Guaraná Antarctica
 | |
| Epònim | guaranà i Antàrtida  |
|---|---|
| Tipus | guaranà |
| Origen | Brasil |
| Data de creació | 1921 |
| Fabricant | AmBev |
| Lloc web | guaranaantarctica.com.br |
Guaraná Antarctica és un refresc i marca registrada que pertany a AmBev i que fou fabricada al Brasil a partir del maig de 1921, per la llavors Companhia Antarctica Paulista, sota el nom de Guaraná Champagne Antarctica, passant a ser la primera empresa a comercialitzar aquesta mena de refrescos al país.[1]
Com a conseqüència de la popularitat de la beguda, The Coca-Cola Company va acabar llançant també un producte amb gust de guaranà, anomenat "Kuat".[2] Encara que totes dues marques competeixen aferrissadament al Brasil, a bona part del món es consumeix Guaraná Antarctica gràcies a una llicència de comercialització signada entre AmBev i la multinacional d'Atlanta.[3]
El 2002 la marca es va convertir en l'espònsor oficial de la selecció de futbol del Brasil, en un contracte signat amb termini de 18 anys.[4] En un dels seus anuncis el 2006, va incloure el futbolista argentí Diego Armando Maradona vestint la samarreta verda-groga de l'equip brasiler i cantant-ne l'himne nacional abans de despertar i adonar-se que tot havia estat un malson. La publicitat va ser força controvertida a l'Argentina.[5][6] Un altre polèmic anunci de Guaraná Antarctica va ser un espot televisiu mostrant les plantacions de guaranà a la regió de l'Amazones, amb un narrador explicant el processament bàsic en la producció de Guaraná Antarctica a partir de l'arbre del guaranà. Al final de l'espot el narrador diu: «Ara pregunteu-li a Coca-Cola que mostri l'arbre de la coca…».[7]
-
Llaunes en un supermercat suec. -
Ampolla de plàstic PET d'1 litre.
Referències
[modifica]
- ↑ «O timeline da indústria de refrigerantes» (en portuguès brasiler). Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e de Bebidas não Alcoólicas. Arxivat de l'original el 2006-02-11. [Consulta: 20 febrer 2025].
- ↑ «Coca-Cola investirá US$ 20 mi no lançamento de novo guaraná» (en portuguès brasiler). Folha de S.Paulo, 18-10-1997. [Consulta: 20 febrer 2025].
- ↑ Kuri, Carlos Miguel Barber «The GuaranIndustry In Brazil». International Business & Economics Research Journal (IBER), 7, 5, 15-02-2011. Arxivat de l'original el 2024-09-10. DOI: 10.19030/iber.v7i5.3258. ISSN: 2157-9393 [Consulta: 20 febrer 2025].
- ↑ «AmBev afirma que está no seu direito» (en portuguès brasiler). Folha de S.Paulo, 11-02-2005. [Consulta: 20 febrer 2025].
- ↑ «Diego Maradona se puso la camiseta... de la selección brasileña de fútbol» (en castellà). LatinSpots, 28-04-2006. [Consulta: 20 febrer 2025].
- ↑ Zanoni, Leandro. «Marca Maradona: una máquina de vender mucho más que ilusiones» (en castellà). Clarín, 11-12-2020. [Consulta: 20 febrer 2025].
- ↑ Gonçalves Pereira, Renata. «28 famosos comerciais antigos, lembrados até hoje» (en portuguès brasiler). R7, 01-03-2021. Arxivat de l'original el 2024-11-03. [Consulta: 20 febrer 2025].