Varon Dandy
Varon Dandy és una fragància, també una línia de productes, masculina creada per la marca de perfums Parera (Badalona), convertida en el producte estrella de l'empresa,[1] que va marcar tota una època com a primera i única fragància masculina a Espanya durant molts anys.[2] Originalment i primerament es va crear la fragància de la mà del fundador Joan Parera i Casanovas l'any 1912, el mateix any en què es va fundar la Perfumeria Parera.[3]
Segons els especialistes Varon Dandy té una essència afustada, especiada, a cuir, animalitzada i oriental, a més molt característica per la seva aroma intensa.[2] Quan més tard va ser comercialitzada arreu d'Espanya, es va ampliar a una gamma de productes masculins, presentada a la seva targeta comercial com: «Varon Dandy reúne todos los artículos de perfumería indispensables al tocador del hombre moderno», que incloïa aigua de colònia, cremes, locions, pastes dentifrícies, massatges, fixa-cabells i extractes.[4][5]
L'emblema de la marca el forma un barret de copa, un bastó i un guant, amb la voluntat de transmetre al consumidor que el seu ús representava l'elegància en un home. Va esdevenir una fragància assequible per a moltes persones que no es podien permetre una colònia estrangera, principalment les franceses.[2] La seva publicitat, sobretot, es va basar en el seu caràcter de «perfume genuinamente varonil», és a dir, una fragància viril que reforçava la masculinitat de l'home,[4] i d'aquesta forma s'allunyaven les possibles sospites d'homosexualitat de l'home que utilitzava perfum, comunes a l'època.[6] Més tard, durant els primers anys del franquisme, la seva publicitat es va polititzar en bona part, posant-se al servei del nou règim, i va arribar a afirmar que es dedicaria a «laborar intensamente para abastecer y normalizar cuanto antes nuestro mercado en aras de la grandeza y espléndido resurgir de nuestra querida patria».[7] Pel que fa a les seves vendes, el seu punt àlgid va ser durant els anys 70, quan Parera va arribar a produir-ne dos milions i mig de litres en comparació als 10.000 que fabricava als anys 20. La dècada dels anys 80 va significar una baixada en el seu consum, si bé va aconseguir remuntar a principis dels anys 90, quan Varon Dandy va passar al grup Benckisser, que va adquirir l'empresa Parera l'any 1990, i després a Cosmètics Astor.[2]
Referències
[modifica]- ↑ Sadurní i Puigbò, 2005, p. 45.
- ↑ 2,0 2,1 2,2 2,3 Gimeno, Albert «Esencia de hombre». La Vanguardia, 03-11-1995, pàg. 79.
- ↑ Fontbona, Satué i Ramos, 2011, p. 40.
- ↑ 4,0 4,1 Fontbona, Satué i Ramos, 2011, p. 30.
- ↑ Fontbona, Satué i Ramos, 2011, p. 206.
- ↑ AADD, 2014, p. 465.
- ↑ Checa Godoy, 2007, p. 151.
Bibliografia
[modifica]- AADD. Francisco Umbral: Memorias: entre mentiras y verdades (en castellà). Sevilla: Editorial Renacimiento, 2014.
- Checa Godoy, Antonio. Historia de la publicidad (en castellà). Madrid: Netbiblo, 2007. ISBN 978-84-9745-180-2.
- Fontbona, Francesc; Satué, Enric; Ramos, Rosario. El arte de la belleza (PDF) (en castellà). Catàleg de l'exposició. Madrid: Biblioteca Nacional d'Espanya, 2011. ISBN 978-84-92462-16-2 [Consulta: 5 gener 2016].
- Sadurní i Puigbò, Núria. «La fàbrica de can Parera, elaboració de perfums i cosmètics». A: L'Abans: Badalona. Recull gràfic 1888-1965. El Papiol: Editorial Efadós, 2005. ISBN 84-95550-45-8.